De mythes van SEO : alles wat u moet weten

SEO – « Search Engine Optimization » in het Engels – houdt in dat een website zo wordt bewerkt dat hij zichtbaarder wordt bij de zoekresultaten van specifieke opzoekingen. Wie nog maar pas met natuurlijke referencing is begonnen, is geneigd om alles te geloven wat hij rondom zich hoort, als hij maar snel en moeiteloos tot resultaten komt. Maar SEO is geen toverkunst … het vergt kwaliteitswerk en tijd. Om u te helpen om niet in de val te lopen, hebben we een lijst gemaakt van de mythes van SEO.  Dit is een niet-uitputtende lijst van wat u i.v.m. SEO wel hoort vertellen maar vooral niet moet geloven/doen :

 

• « Om in de zoekmachines een goede positie in te nemen moet je een massa aan trefwoorden invoeren in de Keyword-metatag. ».

Eerst en vooral: wat is die Keyword-metatag precies? Het is een opmaakcode die internetters niet kunnen zien, maar de zoekmachines wel; lang geleden hadden deze codes een invloed op het klassement. Het volstond met andere woorden om deze tag te voorzien van trefwoorden om een plek te veroveren op de eerste pagina met overeenstemmende zoekopdrachten. De zoekmachines beseften echter al snel dat het gebruik van deze trefwoorden de kwaliteit van de resultaten niet verbeterde. Deze tag heeft dan ook geen enkele invloed meer voor het klassement van de zoekresulta­ten. En dus heeft het geen zin om tijd en energie te verspillen door trefwoorden in te vullen ! 

• « Snel een goede referencing bekomen is mogelijk. »

Over het algemeen is dat niet het geval. Google legt overigens in een video uit dat je tussen vier maanden en een jaar moet rekenen vooral het werk van een SEO professional zichtbaar is. We vermeldden het al in de inleiding bij dit artikel : natuurlijke referencing is een werk van lange adem dat veel denkwerk en tijd vergt! Alles hangt ook af van de bedrijfssector en de concurrentie. Er is in dit verband dus geen absolute waarheid; wat wel vaststaat, is dat het niet “snel” gaat. Als een professional u garandeert dat hij uw positie in enkele weken tijd kan verbeteren, één advies: zoek iemand anders.  Voor meer informatie, zie het onderstaande artikel : http://www.thesempost.com/google-seos-need-4-months-year-seo-changes-ranks/

• « Zodra je de eerste plaats hebt bereikt, is dat voor altijd. »

Jammer genoeg is dat niet mogelijk, want Google brengt regelmatig nieuwe algoritmes uit. Wat vandaag gunstig is voor uw SEO, is dat morgen misschien niet meer … Bovendien kunnen uw concurrenten ook aan hun SEO werken en proberen een positie te veroveren met dezelfde trefwoorden als u. Daarom moet u uw positionering voortdurend in de gaten houden en uw website en de content daarvan blijven verbeteren om zo veel mogelijk aan de verwachtingen van uw gebruikers te voldoen.

• « Afbeeldingen zijn van geen belang voor de referencing. »

Afbeeldingen en video’s kunnen kwalitatief verkeer opleveren, want ze kunnen rechtstreeks op de pagina’s met zoekresultaten verschijnen. Daarvoor moet u i.v.m. uw beeldmateriaal uiteraard de nodige, relevante informatie vermelden, d.w.z. een expliciete naam en een alt-attribuut. Voor bedrijfssectoren waar beeldmateriaal een hoofdrol speelt – grafische bureaus, e-commercewebsites, … – is dat nog belangrijker.

• « Een domeinnaam met één kerntrefwoord is beter. »

Niet noodzakelijk. Tegenwoordig kan dat zelfs een nadeel zijn. Sinds het algoritme “Google Panda” verscheen, bestraft de beroemde zoekmachine immers websites van slechte kwaliteit, d.w.z. websites die de neiging hebben om hun SEO al te veel te optimaliseren. Van een trefwoord een domeinnaam maken kan worden beschouwd als overdreven optimalisering en uw website zou bestraft kunnen worden. Daarom kunt u beter de voorkeur geven aan een domeinnaam die de naam van uw onderneming bevat. Zo behoudt u uw imago én onderscheidt u zich van de concurrentie.

• « Met AdWords betaal je voor een betere SEO. »

Dat AdWords-campagnes uw natuurlijke referencing ten goede zouden komen, klopt niet. SEA, of “Search Engine Advertising” in het Engels, houdt in dat u betaalt om uw website voor een bepaalde periode via een zoekmachine zichtbaarder te maken. En dan moet uw advertentie nog op de juiste positie komen wanneer voor deze specifieke zoekopdracht de concurrenten hun kop opsteken. Zodra u met uw campagnes stopt, verschijnt u niet meer bovenaan in de resultatenlijst. Daarom is het interessant om via AdWords reclame te maken om een te zwakke SEO te compenseren, maar dat is slechts een kortetermijnoplossing. Aan SEO moet voortdurend gesleuteld en bijgeschaafd worden opdat uw website niet van de reclame afhangt.

• « In elke zin hetzelfde trefwoord zetten, dat helpt. »

Nogmaals : zo eenvoudig is het echt niet. U schrijft niet voor machines, maar voor mensen. Een internetter vindt het maar niets als hij tekst moet lezen waarin telkens hetzelfde wordt herhaald. Vergeet niet dat uw content in eerste instantie moet inspelen op de behoeften van uw internetters. Dat uw trefwoord wordt herhaald, komt uw referencing inderdaad ten goede, maar u moet dat woord ook een context geven, varianten en vergelijkbare uitdrukkingen gebruiken. U moet vooral een redelijke dichtheid in acht nemen, afhankelijk van het aantal woorden dat uw pagina bevat. U hebt het vast wel begrepen: de SEO-mythen blijven hardnekkig bestaan, maar u bent nu gewapend om u niet in de SEO-val te trappen.  Hulp nodig om uw strategie voor natuurlijke referencing te bepalen en door te voeren? Contacteer onze teams.